Adda de Molina: «Me interesan los grupos que tengan actores claves del ecosistema digital local o regionales»

Adda de Molina es una referente indiscutida en la transformación digital en Honduras. Su trabajo ha impactado en el ámbito empresarial, educativo y del emprendedurismo. En exclusiva para SOYDATOS.COMO, aquí está su visión profunda y esperanzadora sobre el futuro -y presente- digital en Honduras.

SOYDATOS: ¿Cuáles considera Usted en su experiencia que son los principales desafíos que enfrenta Honduras en su proceso de transformación digital?

ADDA DE MOLINA: Infraestructura tecnológica limitada: Uno de los principales desafíos es la falta de infraestructura tecnológica adecuada. Esto incluye la disponibilidad y calidad de la conexión a internet, especialmente en áreas rurales o remotas. Sin una infraestructura sólida, la adopción de tecnologías digitales se ve obstaculizada.

 

 

¿Qué medidas y políticas se están tomando para superar el retraso en la educación digital en el país y promover el acceso equitativo a la tecnología y la capacitación en habilidades digitales?

Son dos temas fundamentales: Primero, conectividad y acceso a internet: Realizar esfuerzos para mejorar la infraestructura de conectividad y ampliar el acceso a internet en todo el país. Uno de los primeros pasos es garantizar que todas las comunidades tengan acceso confiable a internet. Esto se puede lograr a través de iniciativas gubernamentales, como la instalación de infraestructuras de banda ancha en áreas rurales o la promoción de servicios de internet asequibles.

Segundo, programas de inclusión digital: ya hay programas que están implementando la inclusión digital, promoviendo el emprendimiento tecnológico y todo el acompañamiento para poder despegar una idea o proyecto, por ejemplo: Honduras Digital Challenge, Honduras Stem Foundation, Conatel, Junior Achievement, entre otras.

¿Cuáles son las oportunidades que la transformación digital puede brindar a Honduras en términos de desarrollo económico, empleo y mejora de los servicios públicos?

La transformación digital ofrece varias oportunidades para Honduras en términos de desarrollo económico, empleo y mejora de los servicios públicos.

Por ejemplo, en Desarrollo económico: La adopción de tecnologías digitales puede impulsar el crecimiento económico al facilitar la creación y expansión de negocios digitales. Las empresas pueden aprovechar el comercio electrónico, la publicidad en línea, el marketing digital y otras herramientas digitales para llegar a nuevos mercados y aumentar sus ingresos. Además, la transformación digital puede fomentar la innovación y la creación de productos y servicios digitales, generando nuevas oportunidades de negocio.

Otro campo es la creación de empleo en el sector tecnológico: La adopción de tecnologías digitales implica la necesidad de profesionales y técnicos especializados en áreas como desarrollo de software, análisis de datos, ciberseguridad, marketing digital, comercio electrónico, entre otros. Esto puede impulsar la creación de empleos de alta calidad y valor agregado en el sector tecnológico.

Y uno muy importante es la importancia en los Servicios públicos: La adopción de tecnologías digitales en la administración pública puede mejorar la eficiencia y la transparencia en los procesos gubernamentales. La seguridad de trámites y servicios, como el registro civil, los pagos de impuestos o la solicitud de licencias, agiliza los procedimientos y reduce la burocracia. Esto a su vez facilita la inversión y el emprendimiento, al tiempo que mejora la experiencia de los ciudadanos al interactuar con el gobierno.

¿Cuáles son los sectores clave en los que la transformación digital puede tener un impacto significativo en Honduras y cómo se está impulsando su adopción en estos sectores?

La transformación digital puede tener un impacto significativo en varios sectores en Honduras. Mencionaré algunos de los sectores clave donde la adopción de tecnologías digitales puede tener un efecto transformador y cómo se está impulsando su adopción:

  1. Agricultura: La transformación digital puede ayudar a mejorar la productividad y la eficiencia en el sector agrícola. El uso de sensores, análisis de datos y sistemas de información geográfica (SIG) puede optimizar la gestión de cultivos, monitorear las condiciones climáticas, mejorar la distribución de recursos y aumentar la calidad y cantidad de la producción. Además, se están implementando iniciativas para proporcionar acceso a información agrícola a través de aplicaciones móviles y plataformas en línea, lo que permite a los agricultores tomar decisiones informadas sobre sus actividades.
  2. Educación: La transformación digital permite una amplia difusión de los destinos turísticos hondureños a través de plataformas en línea, redes sociales y sitios web interactivos. El uso estratégico de contenido visual, videos promocionales, blogs de viajes y testimonios de turistas puede generar interés y atraer a más visitantes potenciales. Además, la segmentación del mercado y el análisis de datos pueden ayudar a personalizar las campañas de marketing para llegar a audiencias específicas.                                                                                                                                                                                                                                               ¿Qué estrategias se están implementando para fomentar la inversión en infraestructura digital en el país y mejorar la conectividad a internet en áreas rurales y remotas?

BID Lab y Banco Atlántida impulsan el acceso a financiamiento para emprendimientos digitales liderados por Jóvenes. El laboratorio de innovación del Banco Interamericano de Desarrollo, BID Lab, a través de la Representante del BID en Honduras, María José Jarquín y en conjunto con el Presidente Ejecutivo de Banco Atlántida, Guillermo Bueso, firmaron un convenio por un monto total de 50 millones de lempiras (US$2.000.000 de dólares), de los cuales BID Lab financia US$ 1 Millón de dólares e igual cantidad por parte de Banco Atlántida, con la finalidad de beneficiar a más de 100 emprendimientos tecnológicos.

¿Cómo se está abordando la brecha digital en términos de acceso a la tecnología y conectividad en áreas rurales y entre diferentes grupos socioeconómicos?

El gobierno está trabajando en la expansión de la infraestructura de conectividad, especialmente en áreas rurales y remotas, mediante la instalación de redes de fibra óptica, la ampliación de la cobertura de redes móviles y la implementación de puntos de acceso Wi-Fi comunitarios. Si se logra llevar a cabo esta iniciativa todas estas acciones buscan garantizarían un acceso confiable a Internet en todo el país.

¿Cuál es el papel de la educación en la formación de habilidades digitales y qué iniciativas se están implementando para fortalecer la educación digital en Honduras?

La educación desempeña un papel fundamental en la formación de habilidades digitales y en la preparación de los estudiantes para el entorno digital en constante evolución. Adquirir habilidades digitales es crucial para que los estudiantes puedan participar plenamente en la sociedad actual, acceder a oportunidades laborales y desarrollar una mentalidad crítica y creativa en el uso de la tecnología.

En Honduras, se están implementando diversas iniciativas para fortalecer la educación digital y fomentar la adquisición de habilidades digitales entre los estudiantes. Integración de la tecnología en las aulas: Se promueve la integración de la tecnología en los procesos de enseñanza y aprendizaje. Esto implica proporcionar a las escuelas recursos tecnológicos, como computadoras, tabletas y acceso a Internet, para que los docentes puedan utilizar herramientas digitales y recursos en línea en sus clases.

¿Cuáles son los ejemplos de éxito que Usted y las empresas que asesora en la transformación digital en Honduras y cómo estos casos pueden servir como inspiración y referencia para futuras iniciativas?

Plazza: apoyo a Mipymes para impulsar sus ventas al por menor y mayor, dentro y fuera del país.

Dilo: Inclusión Financiera

Ocho: Food delivery 100% hondureño

Son startups 100% honduras que apuntan a la digitalización de otros emprendedores.

En un mundo dominado por los medios digitales, ¿consideras que los medios ATL como la prensa, la televisión, la vía pública, la radio y las revistas todavía tienen relevancia en términos de construcción de la reputación de una marca o individuo?

Aunque los medios digitales han ganado terreno en la forma en que consumimos información y nos comunicamos, los medios ATL aún desempeñan un papel importante en la estrategia de marketing de una marca. Algunas razones por las cuales estos medios siguen siendo relevantes: Los medios ATL tienen la capacidad de llegar a una audiencia masiva. La televisión y la radio, por ejemplo, tienen un alcance amplio y pueden llegar a una gran cantidad de personas al mismo tiempo. Esto es especialmente importante cuando se desea aumentar la visibilidad de una marca o llegar a un público diverso y amplio.

¿Y los aspectos de credibilidad y confianza para las marcas?

Los medios ATL tradicionales, como los periódicos y las revistas, a menudo se perciben como fuentes de información confiables y creíbles. Las marcas que aparecen en estos medios pueden beneficiarse de la asociación con la reputación y la credibilidad de dichas plataformas. Esto puede ayudar a construir la confianza de los consumidores y fortalecer la reputación de una marca.

La segmentación y el targeting son muy importantes en el mundo de las marcas ¿cómo ve a los medios ATL en ese aspecto?

Aunque los medios digitales ofrecen una segmentación más precisa y específica en función de datos demográficos y comportamiento en línea, los medios ATL todavía pueden ser efectivos en términos de targeting. Por ejemplo, los anuncios en la radio pueden dirigirse a una audiencia específica según los horarios y programas seleccionados. Además, la vía pública puede ser altamente efectiva para llegar a audiencias locales en áreas específicas.

Complementariedad y sinergia: La combinación de estrategias de medios ATL y digitales puede generar una sinergia poderosa. Los medios ATL pueden ayudar a generar conciencia y alcance masivo, mientras que los medios digitales pueden proporcionar una interacción más personalizada y un seguimiento en línea. Esta combinación estratégica puede impulsar la construcción de la reputación de una marca y aumentar su visibilidad de manera efectiva.

Los medios ATL siguen siendo relevantes en términos de construcción de la reputación de una marca o individuo. Su alcance masivo, credibilidad, segmentación y capacidad para complementar las estrategias digitales los convierten en una herramienta valiosa en el arsenal del marketing. La clave está en encontrar el equilibrio adecuado entre los medios ATL y digitales para maximizar el impacto y la efectividad de la estrategia de marketing.

¿Cree que los medios ATL tienen una mayor capacidad para generar credibilidad y confianza en comparación con los medios digitales? ¿Por qué?

Es importante tener en cuenta que tanto los medios ATL (Above The Line) como los medios digitales tienen el potencial de generar credibilidad y confianza en la construcción de una marca. Sin embargo, la forma en que se percibe la credibilidad y la confianza puede variar entre ambos tipos de medios. Es importante considerar la tradición y percepción: Los medios ATL tradicionales, como la prensa, la televisión y las revistas, tienen una historia más larga y establecida en comparación con los medios digitales. Esta trayectoria puede otorgarles una percepción de credibilidad y confianza debido a su familiaridad y a la asociación con una forma de comunicación más tradicional. Los consumidores pueden percibir que los medios ATL han sido rigurosamente evaluados y seleccionados para ofrecer información confiable.

¿Cuáles son los desafíos y oportunidades para los medios ATL en la era digital? ¿Cómo pueden adaptarse y seguir siendo relevantes en un entorno cada vez más digitalizado?

Los medios ATL (Above The Line) más que desafíos tienen grandes oportunidades para adaptarse y seguir siendo relevantes. Por mencionar algunos desafíos para los medios ATL en la era digital:

Fragmentación de audiencia: La audiencia se ha fragmentado en línea, lo que dificulta alcanzar a una gran cantidad de personas a través de un único medio ATL. La atención de los consumidores se ha dispersado entre diferentes plataformas digitales y canales de comunicación.

Competencia con los medios digitales: Los medios digitales han ganado popularidad debido a su capacidad de segmentación, personalización y medición precisa de resultados. Esto ha llevado a una mayor inversión publicitaria en medios digitales, lo que puede reducir la participación de los medios ATL en el mercado.

Cambio de preferencias y hábitos de consumo: Los consumidores están adoptando cada vez más dispositivos digitales y plataformas en línea como sus principales fuentes de entretenimiento e información. Esto ha llevado a una disminución en el consumo de medios ATL tradicionales como la televisión y las revistas.

¿Qué estrategias considera relevantes para que los medios ATL puedan adaptarse y seguir siendo influyentes?

Integración con medios digitales: Los medios ATL pueden adaptarse y mantener su relevancia al integrarse con estrategias y canales digitales. Por ejemplo, las marcas pueden utilizar campañas publicitarias en televisión o en vallas publicitarias para generar conciencia y luego aprovechar los medios digitales para interactuar de manera más personalizada con los consumidores.

Contenido y narrativa atractiva: Los medios ATL pueden centrarse en la creación de contenido y narrativas atractivas que capten la atención de los consumidores en un entorno digital saturado. Esto implica contar historias relevantes, emocionantes y auténticas que generen conexión con el público objetivo y estimulen el compromiso a través de diferentes canales, incluidos los medios digitales.

 

  1. Considerando la velocidad y la viralidad de la información en los medios digitales, ¿cuál es la importancia de los medios ATL en proporcionar un análisis más profundo, contextualización y verificación de los hechos?

Por su naturaleza los medios ATL (Above The Line) desempeñan un papel importante al proporcionar un análisis más profundo, contextualización y verificación de los hechos en un entorno digital caracterizado por la velocidad y la viralidad de la información.

Tal como había explicado anteriormente,  su importancia radica en la credibilidad y confianza. En un mundo inundado de información y noticias instantáneas, los medios ATL pueden ofrecer un enfoque más riguroso y analítico en la presentación de los hechos. Al contar con un equipo de periodistas y expertos especializados, estos medios se dedican a investigar y verificar la información antes de publicarla. Esto ayuda a generar confianza en los consumidores al saber que la información proporcionada ha sido evaluada y respaldada por fuentes confiables.

¿Cuáles son sus hábitos de consumo digitales en término de redes sociales y cómo seleccionas las plataformas en las que participa?

Tiempo limitado en consumir contenido digitales, pero lo disfruto en tiempo libre, estar en Facebook, Instagram, Tiktok, pero mi preferida es Linked In.

¿Qué redes sociales consideras como tus favoritas y por qué?

Linked In, porque he logrado alianzas, networking de valor a nivel personal.

¿Qué factores consideras al realizar compras en línea y qué ventajas encuentras en este tipo de transacciones?

Que sea un sitio seguro, disfruto mucho comprar en línea, ya que evito el tráfico, las aglomeraciones y las filas de las tiendas físicas.

¿Cuáles son tus estrategias para administrar tu tiempo y evitar la sobre exposición a las redes sociales u otras plataformas digitales?

Administro mi tiempo efectivamente: los domingos hago los planes de la siguiente semana para lograr mayor productividad. No tengo sobre exposición ya que cuido que mis contenidos estén programados estratégicamente.

¿Cómo ves el impacto de la tecnología en las relaciones interpersonales y qué medida toma para mantener un equilibrio entre el mundo digital y el mundo real?

Desde un punto de vista positivo la tecnología ha permitido tener un mayor alcance en las relaciones interpersonales me permite estar más conectada de manera simultánea con mi familia, trabajo e intereses. El poder mantener un balance en el tiempo online, me permite apreciar los momentos donde puedo compartir con mi familia y mascotas las cuales demandan su tiempo de atención y cuidado.

¿Cuáles son tus criterios al decidir participar en comunidades en línea o grupos de interés en específico?

Me interesan los grupos que tengan actores claves del ecosistema digital local o regionales.

¿Cómo equilibra su vida profesional con su vida personal y qué actividades disfruta hacer en su tiempo libre?

Planificación y balance.

¿Tiene algún lugar favorito al que le gusta escaparse para relajarse o recargar energías?

Mi casa con mi familia y mis mascotas (3perros y 3 gatos), los viajes especialmente en cruceros, ahí logro desconectarme un poco.

 

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