Vestidos de novia sostenibles: el gran reto de las firmas nupciales

La sostenibilidad es uno de los temas más relevantes en la actualidad de la industria de la moda. Sin embargo, los vestidos de novia sostenibles todavía no cuentan con un papel relevante dentro del mercado nupcial: ni son una prioridad para las firmas ni cuentan con especial reclamo entre las consumidoras. Eso sí, el proceso hacia una moda nupcial más sostenible ya ha comenzado y, por el momento, son las firmas más pequeñas las que se sitúan a la cabeza del cambio. Así lo revela el estudio Moda nupcial: estilo sostenible, negocio responsable, publicado recientemente por Valmont Barcelona Bridal Fashion Week y realizado por el profesor del IESE Business School, experto en la industria de la moda y doctor en Business Administration por la Universidad de Harvard, José Luis Nueno.

¿Por qué las firmas nupciales se sitúan a la cola en términos de sostenibilidad?

La sostenibilidad todavía no se encuentra entre las prioridades de las firmas nupciales, según afirma el profesor Nueno en su último estudio. Los datos reflejados en el informe revelan que el 60% de las marcas no tiene en la actualidad (ni tiene previsto tener en el futuro a corto o medio plazo) un director o responsable en esta materia.

En un momento en el que todos los debates de la industria se centran en los diseños, procesos y empresas sostenibles, ¿cómo es posible que se dé esta falta de atención por parte de las firmas nupciales? “Una de las razones es la escasa concienciación entre las novias en el pasado, que se ha traducido en una demanda despreocupada”, apunta el experto. “Solamente una de cada cuatro marcas cree que aumentarían sus ventas en el caso de dedicar una mayor inversión a sostenibilidad. Consideran que o bien sus clientas no lo valoran o bien no están dispuestas a pagar un extra de precio”, añade.

El comportamiento de las novias y la demanda existente no son los únicos factores determinantes en esta falta de implicación. El estudio afirma que otra de las causas es el tamaño de las empresas especializadas en moda nupcial, cuyo promedio es considerablemente menor que el de la moda generalista o la moda de lujo. Solo el 6% de las marcas analizadas tienen unas ventas anuales superiores a los diez millones de euros, lo que tiene consecuencias directas en cuestiones relacionadas con la sostenibilidad. “Muchas son empresas de reciente creación, sin estructura específica para temas de sostenibilidad, pero cuyo posicionamiento es similar al de una marca de slow fashion. La mayoría presentan en su ADN varios de los factores que hacen que una marca de bridal sea sostenible, pero ni lo ponen en valor y ni lo comunican de forma eficaz. No deja de ser una declaración de intenciones que no se traduce en la adopción de iniciativa alguna”, explica el informe.

¿Qué debe tener una firma nupcial para ser sostenible?

El tamaño de la gran mayoría de las empresas sitúe al sector a la cola de la implementación de medidas sostenibles. Sin embargo, estas tienen a favor que, por su naturaleza, suelen contar con medios artesanales, tejidos de calidad -muchas veces orgánicos y, en su mayoría, de origen próximo-, talleres locales y procesos de diseño, producción y distribución respetuosos con el medio ambiente.

José Luis Nueno habla en su estudio del valor de las firmas pequeñas que incorporan esta preocupación en su ADN y que son, de algún modo, el mejor ejemplo a seguir en esta materia: «Cabe destacar el empuje de nuevas marcas, abanderadas de la sostenibilidad, a la búsqueda de materiales reciclados, que usan tecnologías 3D para la elaboración de elementos, que aplican una perspectiva transversal a lo largo de la cadena de suministro eliminando en cada etapa la generación de vertidos/residuos , y/o que solo utilizan fibras eco, obtenidas de cultivos ecológicos y tratadas de forma sostenible, utilizando tintes naturales obtenidos de plantas ayurvedas y reutilizando el agua en el ciclo de producción”.

Una de esas firmas es Becomely. Nació en 2013 con el amor y el respeto por lo local como uno de sus valores inquebrantables. Quique Vidal, fundador y director creativo de la firma, reconoce que cuando dio a luz a la marca no tenía la palabra sostenibilidad en mente, pero sí el concepto. “Creo que está en muchos aspectos y que depende de las posibilidades de cada empresa. No todos podemos fabricar nuestros propios tejidos sostenibles, pero sí tratar de trabajar con los proveedores más comprometidos, evitar el uso del plástico de un solo uso (en embalajes y protecciones, etc) o adoptar diferentes posturas frente al fast fashion y la venta masiva”.

Becomely también fabrica joyas a través de la tecnología 3D; un ámbito donde, tal y como asegura su fundador, es mucho más fácil asegurarse de que los materiales son 100% sostenibles, ya que las fabrican directamente en su taller y conocen cada componente de la materia prima. Para las prendas, afirma, resulta más complicado, ya que se trata de una marca pequeña. “Escogemos tejidos de proveedores que tengan diferentes certificaciones, tratamos de utilizar tejidos de restos de producciones, lo que además hace que las prendas sean más exclusivas y únicas, y evitamos el uso del plástico en nuestros embalajes”, explica el diseñador.

Las fundadoras de Sophie et voilà, firma nupcial afincada en Bilbao, comparten la preocupación de Quique Vidal por los procesos y materiales respetuosos y la importancia del mercado de proximidad. Los vestidos de novia sostenibles ocupan un lugar fundamental dentro de la firma, donde la sostenibilidad forma parte fundamental de su filosofía.

“Creemos que hay que entenderla como modelo de empresa, no como escaparate”, afirma. Además, Sofía Arribas, fundadora y directora creativa de la firma, asegura que el compromiso de una firma nupcial debería ir más allá del uso de materiales reciclados. “Que esté hecho aquí y hecho a mano. Que sea un producto artesanal. La alta costura es algo que se está perdiendo y es un arte, un valor cultural importantísimo que, además, da trabajo a mucha gente. Tenemos que mantener y respetar la tradiciones, trabajar despacio y con cariño. Tenemos que volver a ser una sociedad en la que la artesanía esté reconocida».

El diseño de los vestidos de novia, tan importante (casi) como los materiales

“Un vestido de novia es respetuoso con el medio ambiente si reduce el impacto ambiental en cada etapa del ciclo de vida del producto, desde el cultivo de las materias primas, pasando por la producción, distribución, uso, hasta la gestión de residuos”, afirma el profesor Nueno en su estudio Moda nupcial: estilo sostenible, negocio responsable. Por tanto, no solo los materiales y procesos con los que se fabrica un diseño dictan cuán respetuoso es con el entorno. El diseño y la estética del mismo también tienen su papel.

Tanto Quique Vidal como Sofía Arribas coinciden en la importancia de crear vestidos de novia que puedan ser reutilizados después de la boda. El hecho de crear una prenda que perdure en el tiempo y se pueda transformar, otorgando varios looks, contribuye a la sostenibilidad de la misma. “Para nosotros una boda es un momento perfecto para comprarte el vestido de tus sueños, uno que puedas volver a utilizar, ya que una prenda de un solo uso, al igual que una botella que usas una única vez, no es algo sostenible. Tengo clientas que después de su boda han transformado el vestido para volver a usarlo”, afirma el director creativo de Becomely.

En el estudio publicado por Valmont Barcelona Bridal Fashion Week, bautizan a estas piezas como vestidos convertibles. Estos son una categoría más dentro de los distintos tipos de vestidos de novia sostenibles y cuentan con múltiples ventajas respecto al resto. “La cuarta categoría incluye vestidos convertibles. Las prendas desmontables otorgan propiedades odulares y de transformación del vestido, lo que posibilita más usos futuros, al tiempo que incrementa la adaptabilidad a los distintos momentos durante la celebración del enlace. Los diseños en esta categoría contribuyen a la sostenibilidad al permitir que se obtengan diversos looks con menos artículos y al extender la vida útil de la prenda, al tiempo que justifica la aplicación de un margen superior”, detalla el informe.

COVID 19: un punto de inflexión en el proceso de construir una industria más sostenible 

La pandemia ha influido de forma notable en todos los ámbitos de la moda y, con especial hincapié, en el mercado nupcial. Según los datos de la APBE (Asociación de Profesionales de bodas de España), en España se han pospuesto 125.000 bodas en 2020. La incertidumbre que ha acompañado a las parejas durante los últimos meses, además de todas las consecuencias que ha acarreado el coronavirus, ha provocado la forma de celebrar bodas se haya transformado por completo. Y, como consecuencia, también el modo en que las novias idean y compran su vestido de novia. Comprar vestidos más sencillos, aptos para cualquier tipo de celebración, y acudir a plataformas online para adquirirlos, se sitúan entre las decisiones más populares entre las novias de 2020.

Pero, más allá de lo obvio, ¿supondrá esta pandemia un cambio de paradigma hacia un proceso de compra más consciente, ético y sostenible? José Luis Nueno así lo afirma en su estudio: “El eco en los medios de comunicación y de las noticias sobre la mejora de la calidad del aire en las zonas urbanas, las imágenes virales de la fauna recuperando espacios prohibidos, son exponentes de una nueva normalidad que ha traído el coronavirus.

Estamos ante una oportunidad para reestructurar la economía y encontrar una salida sostenible”. Eso, según el experto, se traducirá en consumidores más exigentes, que demandarán a las marcas que muestren sus valores y que estos tengan, de algún modo, un impacto en la sociedad. El profesor traslada este fenómeno al panorama nupcial: “Las futuras novias serán más sensibles a todas las cuestiones relacionadas con la sostenibilidad y el consumo responsable. En la mano de las marcas bridal estará el aprovechar estas tendencias y mejorar su posición competitiva en el nuevo escenario generado por la COVID-19”.